O Mercado da Barbearia
Homens que não se sentem à vontade em salões de beleza unissex - mas que não querem descuidar da aparência - apostam em barbearias exclusivas para o público masculino, que agora têm mais opções de serviços, como massagens, manicure e depilação.
As antigas barbearias representavam o que havia de mais próximo a um salão de beleza para homens. Mas a navalha, a espuma, a toalha quente e o clima de cordialidade e de cavalheirismo passaram a ser apenas um componente de centros de beleza específicos para os homens. Além de fazer barba e cortar cabelo, os salões masculinos oferecem tratamentos para a pele, massagens relaxantes, podologia, manicure e depilação.
Um salão de beleza unissex é desconfortável porque, além de ser um momento muito pessoal, tudo é muito feminino: a decoração, as revistas, os assuntos. “Ver as mulheres se arrumando é como ver carro na oficina. Não quero ver making of, quero ver o resultado final”, comenta Felipe.
Percebendo o nicho que surgia no mercado, a barbearia oferece quase todos os recursos para o cuidado da beleza da mulher direcionados ao público masculino. A maior procura é pelos serviços de corte de cabelo, barbearia, manicure, limpeza de pele, depilação, massagens e podologia.
Ao fazer pesquisa de mercado constata que o setor de estética masculina está crescente, nacional e internacionalmente. “Não só as linhas de produtos de cabelo, rosto e corpo, mas os serviços de estética masculinos estavam aumentando”. De acordo com dados de 2016 da consultoria Euromonitor, o Brasil é o segundo maior mercado mundial de “vaidade masculina”, perdendo apenas para os Estados Unidos.
Uma das maiores dificuldades ainda é ultrapassar o machismo de que “homem não precisa de cuidados especiais”. Para contornar a situação, ele afirma que a identidade visual do estabelecimento foi desenvolvida para passar seriedade e credibilidade aos clientes. Ele diz que as “exigências femininas”, o mercado de trabalho e o bem-estar próprio o público masculino passaram a “abrir a mente” desse segmento. “Aos poucos eles vão se habituando e aumentando a presença em ambientes como o nosso”, prevê.
Outro motivo que explica a atração do público masculino a barbearias é o saudosismo de um ambiente de interação social entre homens. Muitos clientes diz sentir falta da tradição da barbearia, que considera um ”espaço social que não existe mais na sociedade contemporânea”. Os homens começaram a exigir um ambiente para “relaxar, se desligar um pouco dos problemas” e onde possam encontrar amigos. Em um ambiente exclusivo para o público masculino, os homens estão livres das revistas de beleza e de fofocas e podem conversar à vontade e tornar o momento de cortar o cabelo ou fazer a barba em lazer para os clientes.
Várias casas, disponibiliza videogames, pôquer, xadrez e até um bar no estabelecimento. “A experiência do cliente precisa ser a mais prazerosa possível.
O crescimento do mercado no Brasil
Para muitas das pessoas, o hábito de cuidar da beleza é indispensável e vai além da vaidade, tornou-se exigência do mercado de trabalho, inclusive no universo masculino. A preocupação com a aparência está maior.
Dados do Sebrae-SP revelam que o segmento de beleza está entre os que mais crescem no Brasil. Existem aproximadamente 81 mil empreendedores individuais (EI) formalizados no estado de São Paulo em atividades relacionadas à beleza como cabeleireiros e manicures.
Início do século 21
A associação negativa fica por conta dos terroristas do Islã. No entanto, a liberdade de se vestir a partir da própria personalidade permite que todos usem a barba do jeito que quiserem, sem que ela seja vista com tanto preconceito.
As novas barbearias agora contam com o conforto de cadeiras reclináveis e investem em rituais com produtos específicos para os homens e até mesmo em aromaterapia. "Trata-se do resgate de uma experiência, que conta com produtos importados, específicos para esse tipo de cuidado. A preparação para o barbear é importante, já que cada pele tem uma necessidade diferente, como a negra, que encrava com mais facilidade", explica Alex Peres, barbeador do Retrô Hair, na capital paulista.
Além da barba e corte de cabelo --pedido mais popular entre os clientes, com preços a partir de R$ 30 ou R$ 20 com a máquina--, os estabelecimentos inovam com serviços extras, como massagem relaxante ao lavar os cabelos, por R$ 12, manicure, limpeza de pele e técnica de micropigmentação para sobrancelhas com falhas, que custa a partir de R$ 700. Também é possível escolher serviços de design de barba, coloração dos pelos e agendar o dia do noivo, que pode custar até R$ 1.550, com direito a cerveja, petiscos, quarto exclusivo com hidromassagem, TV e videogame.
Cuidar das sobrancelhas é fundamental para construir um visual limpo e menos desleixado. Porém, é preciso cuidado com os excessos para não interferir na aparência ou suavizar demais a expressão. O ideal para os homens é o resultado natural e imperceptível, que não entrega qual a periodicidade e método de cuidado.
By Adriano Alonso Dias
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